一般来讲，品牌价值可以分两种，一种是上面提到的欲望价值，还有一种是卖相价值。欲望价值就是独立于产品之外的心灵价值，而像 可口可乐 就属于卖相价值；卖相价值存在于产品之中，这种价值需要有很好的品牌忠诚度才能支撑。
中图分类号：D926.5 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）29-0213-01