可口可乐
俗称“可乐”
又称“肥宅快乐水”
要说起可口可乐在饮料界的地位
可谓是教父级别的
无数人折服在可乐的百搭之下
吃炸鸡吃薯片吃火锅
无论吃什么美食都想来一口可乐提提神
其实
可口可乐身为饮料界的传奇
诞生至今已经超过了年
它的经历远比我们想象的更加丰富
可口可乐诞生自年
那时候正是美国著名的镀金时代
一夜暴富的梦想存于每个人心中
一些头脑灵活的商人就把握住了这个机会
靠着贩卖各种名为“秘方药”的滋补品成为了百万富翁
这种“秘方药”中的成分多为酒精加上各种致幻剂和*品
全靠着铺天盖地的广告来高价售卖以获取暴利
而可口可乐的创造者
亚特兰大的乡村医生约翰·彭伯顿
就是这些商人其中的一员
这时的美国社会上流行着一种法国药酒“古柯酒”
彭伯顿看准了商机推出了自己的高仿版药酒
号称这种酒专门治疗神经衰弱并且可以改善性功能
并起名为“法国古柯酒”
但其实和法国没半毛钱关系
彭伯顿推出的这种药酒成分主要是
古柯叶（含有可卡因）可乐果（含有咖啡因）和葡萄酒
这种酒在亚特兰大地区售卖的十分之好
彭伯顿因此发了大财
正当彭伯顿感觉资金充沛
想要扩大销售大干一场的时候
美国的禁酒令发布给了他当头一棒
自此贩卖含酒精饮品是非法行为
彭伯顿只好放弃销售他的“法国古柯酒”
但是彭伯顿没有放弃
他打算在禁酒令正式实施之前
研究出无酒精的新饮料
终于
在禁酒令发布之前
彭伯顿宣布新配方研发成功
这就是可口可乐仍然保密至今的“神秘配方”
新配方虽不含酒精
但依然有着古柯叶和可乐果
因此可卡因和咖啡因成为了
早期可口可乐中除了糖和水之外的主要成分
直至这款新产品上市销售的16年后
美国颁布可卡因禁令
至此可口可乐才将可卡因从其配方中去掉
“秘方药”乃是可口可乐的前身
所以可口可乐的销售模式
与“秘方药”的销售模式一般无二
都是靠广告轰炸来拓宽销路
这一百多年来
可口可乐公司不断地用各种广告来树立自己的品牌
找各种名人代言
蹭各种热度
广告可谓是可口可乐的生命线
结果也是十分成功的
可谓是品牌营销界的典范
其中有着最成功的两个案例
一是
可口可乐公司打通与多届美国总统的关系
比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、卡特、克林顿等多位美国总统
都曾在媒体的镜头之前公开饮用可口可乐
并表示自己是可口可乐迷
这可是一种很成功营销策略
通过这个渠道
可口可乐成功的和“爱国主义”“美式美好生活”之类的概念捆绑在一起
这可大大增加了可口可乐在美国本土的销量
二是
二战期间
珍珠港事件发生后美国正式参战
可口可乐当时的老板就在此时发表讲话
声称不管美国*队开到哪里，无论付出什么代价
他都保证每个*人只要花费5美分就能买到一瓶可口可乐
美国的士兵对这种作为可谓是无比推崇
甚至有美国士兵说“如果有人问我们为什么而战，我想我们中的一半会回答，是为了再次购买可口可乐的权利而战。”
可口可乐由此在美国人民心中牢牢的树立起了爱国形象
并且美国士兵在海外作战期间
可口可乐的影响力也从这些士兵中扩散到了当地的民众中间
至此可口可乐的影响力正式在各国扩散开了
可谓是一举多得
可口可乐发展至今
已经做到了平均每秒卖出2万瓶一天卖出18亿瓶的惊人成就
全球平均有1/4的人每天喝一瓶可口可乐
可口可乐已经成为了美国的某种国民信仰
从山寨保健品发展到堪称国民信仰的饮品
可口可乐这一百多年的经历真的是值得我们感叹和学习
peaceout
